Optimalizace pro vyhledávače - SEO (Search Engine Optimization) je služba, pomocí které se zvyšuje pozice vaší web stránky ve výsledcích vyhledávání plno textových (full text) vyhledávačů. Vyhledávače fungují jako nezávislé roboty a neustále "přelézají" celý internetový obsah. Získané údaje a obsah stránek neukládají pasivně do databází, ale systematicky vyhodnocují a třídí podle množství kritérií. Výsledkem jsou interní indexy, které dávají jednotlivým stránkám své "bodování" (Google používá tzv.. Page Rank) a na základě tohoto bodování (SEO hodnoty) jsou seřazeny stránky ve výsledcích vyhledávání.
Pro dosažení vysokého hodnocení stránky ve vyhledávačích je třeba analyzovat veřejně přístupný kód Vaší stránky a upravit většinou skryté, ale pro celkové hodnocení velmi podstatné prvky. Službu optimalizace pro vyhledávače poskytuje naše společnost pro stávající web stránky (realizované i jinými společnostmi), tak ve formě koncepce tvorby nových webových stránek.
Ve službě optimalizace pro vyhledávače nabízíme následující techniky:
Novinka: Bezplatná optimalizace pro naše klienty!
Každý náš klient, který využívá naše řešení na bázi redakčního systému WebJET, získává jako přidanou hodnotu jedinečnou službu Web Health - bezplatný optimalizační proces web stránek podle vlastních preferencí.
SEO Analýza
SEO Analýza je vznikajícím vstupním dokumentem služby optimalizace pro vyhledávače. Vyhodnotí aktuální stav vaší web stránky z pohledu technického i textového a navrhne možnosti zlepšení pozic ve vyhledávačích. Porovná konkurenci pro definovány klíčová slova a aktuální pozice ve výsledcích vyhledávání v jednotlivých vyhledávačích. Na základě SEO reportu se Vy jako klient můžete rozhodnout, které specializované techniky optimalizace pro vyhledávače se rozhodnete dále aplikovat.
SEO Copywriting
Jádro web stránek představuje obsahový text. Poutavost, originalita, profesionalita a informační hodnota textu rozhodují o tom, kam vás vyhledávače zařadí. Copywriting je služba zaměřena na optimalizaci klíčových slov a obsahového textu web stránky, což v praxi představuje činnost zvýšení počtu klíčových slov v textu. Stopy copywritingu se svým způsobem vyskytují i v ostatních kategoriích optimalizaci pro vyhledávače, například ve vytváření TITLE názvů, připravení vhodného klikací textu pro odkazy (linkbuilding), znění obsahů META značek a podobně. Navíc dobře napsaný text zvyšuje pravděpodobnost spontánního vytváření zpětných odkazů návštěvníky stránky, takzvaného virálního marketingu.
SEO Linkbuilding
Aby mohla být stránka nalezena vyhledávačemi a zařazena do výsledků vyhledávání, musí na ni existovat klikatelný odkaz z jiné web stránky, nazývaný také zpětný odkaz. Čím více web stránek odkazuje na web stránku, tím je web stránka víc krát navštěvována a tím i vyhledávači pravidelněji sledována. Zpětný odkaz má také druhou a neméně podstatnou vlastnost: odkazující stránka předává část své SEO hodnoty (google to označuje slovem PageRank) na odkazovanou stránku, proto je důležité vytvářet zpětné odkazy ze stránek s vyšší SEO hodnotou. Pro vyhledávače je odkaz na stránce gestem, že cílová stránka je vybraným zdrojem dané informace a autor stránky si ji zvolil a odkazuje právě na ni. Přitom je důležitý nejen počet odkazů, ale i znění odkazu. Pro optimalizaci ve vyhledávačích tak představuje Linkbuilding a Copywriting nejvýznamnější hledisko pro získání vyšší pozice ve výsledcích vyhledávání na vybraná klíčová slova.
Vytvoření META Description a Keywords tagů
META značky (skrytá HTML značka web stránky, popisující obsah a klíčová slova) byly v minulosti směrodatnou informací web stránky pro vyhledávače, protože ty ještě nevěděli indexovat stránky plno textově. V dnešní době poskytují META tagy druhotné informace, které nezvyšují pozici web stránky ve výsledcích vyhledávání, ale dopomáhají ke zvýšení klikatelnosti na nalezen odkaz, protože dokáží prezentovat smysluplnější výsledek ve vyhledání. Značky by měly mít související text i klíčová slova s textem web stránky. Je třeba si uvědomit, že pro službu optimalizace pro vyhledávače není důležité, zda stránka bude na druhém, nebo pátém místě ale to, zda návštěvník na nalezen odkaz klikne, nebo ne. Vhodný META Description tag je jistá forma reklamního textu, která má oslovit návštěvníka vyhledávače na Vaši stránku.
Návrh a implementace URL schémata a TITLE tagu
Klíčová slova v adrese web stránky hrají poměrně velkou roli v rámci optimalizace pro vyhledávače, protože mluví o základních klíčových slovech stránky. V minulosti se stránky z redakčních systémů zobrazovaly pomocí jedné adresy, přičemž se stránky lišily pouze pomocí ID parametru, například:
- Hlavní stránka: http://www.interway.sk/showdoc.do?docid=4
- Stránka produktu: http://www.interway.sk/showdoc.do?docid=86
V současnosti i redakční systém může generovat adresy stránek tak, aby obsahovaly klíčová slova, například stránka produktu "Redakční systém" bude mít adresu:
- http://www.interway.sk/redakcny-system/
Taková adresa je intuitivní na zapamatování a obsahuje klíčové slovo redakční systém. Adresy jednotlivých stránek je třeba správně navrhnout, aby byly srozumitelné a použitelné v rámci redakčního systému. Podobně je na tom i titulek web stránky (TITLE tag). Správný titulek stránky má také váhu v uspořádání výsledků vyhledávání ale hlavně v klikatelnosti na odkaz návštěvníky. Tímto dosud podceňovaným vlastnostem je třeba při službě optimalizace pro vyhledávače věnovat náležitou pozornost a vytvořit URL schéma a jednotlivým stránkám navrhnout optimální titulek.
Sémantická optimalizace HTML kódu a CSS stylů
HTML kód je důležitý z pohledu rozlišení relevantního textu web stránky od navigace, hlavičky a patičky. Velký význam má správné použití sémantických HTML značek, které zvýrazňují nadpisy, definují odstavce a linky. Na základě toho může vyhledávač určit klíčová slova web stránky. Kvalitní HTML kód zrychlí načítání web stránky a její zobrazení v různých prohlížečích (Internet Explorer, Mozilla Firefox, Opera). Sémanticky kód podpoří zobrazení stránky pro hendikepované návštěvníky, protože odděluje vizuální informaci od textové.
Marketing na vyhledávačích - Search Engine Marketing (SEM)
Search Engine Marketing (SEM), představuje cílenou placenou reklamu - textový odkaz, u ostatních výsledcích vyhledávání. Reklamy se zobrazují přednostně před samotným výpisem výsledků vyhledání, nebo na jiném výhodném místě. SEM představuje moderní a efektivní způsob reklamy, který má bezkonkurenční vlastnosti oproti klasické banerové reklamě:
- Relevance zobrazení reklamy - na základě definovaných klíčových slov se reklama zobrazí v souvislosti s vyhledávanými výrazy a na přednostním místě. Tímto způsobem je stránka prezentována vždy přímo a pouze vysoce potenciálním uživatelům-zákazníkům.
- Zajištění zobrazení reklamy a vysoká pravděpodobnost její navštívení - reklama je textovým odkazem s nadpisem ve zvýrazněném, ale podobném formátu, jako klasický výsledek vyhledávání. Reklama tedy není obrázkem, ani animací a proto nepodléhá omezujícím nastavením klientských prohlížečů, který mohou mít například z praktických důvodů vypnuté obrázky, nebo nemají aneb mají zastaralý flash přehrávač a animovaná reklama by se jim tak nezobrazila. Uživatel zároveň důvěřuje v relevantnost placených odkazů a reklamy na něj nepůsobí ofenzivně.
Na Slovensku, tak v Čechách a v Maďarsku působí reklamní systém e-Target vyvinutý Slovenskou společností, který zajišťuje zobrazování textových reklam na oblíbených a často navštěvovaných portálech a vyhledávačích v daných zemích. Podobně pro vyhledávač Google existuje reklamní systém AdWords.
Největším rozdílem oproti klasickým reklamám je ale způsob placení. Neplatíte za počet zobrazení ale za počet kliknutí na reklamu (pay per click). Cena za proklik i určuje pozici reklamy - čím konkurenceschopnější slovo tím je cena vyšší (protože konkurence je ochotná platit více).
Garance výsledků
Třeba si uvědomit, že služba optimalizace pro vyhledávače nemůže garantovat první místo na určené klíčové slovo navěky. Pozici ovlivňují faktory, které nemůžeme nijak ovlivnit. Především je to změna algoritmů a vah uspořádání výsledků vyhledávačů a práce konkurence. Pokud stránky optimalizujete, je možné, že stránku optimalizuje i konkurence a tehdy nastává hra na kočku a myš. Vy se snažíte předběhnout konkurenci, ta se ale stejně snaží předběhnout vás. Obvykle ale nezáleží jen na tom, zda jste na prvním nebo čtvrtém místě, ale i na samotné kvalitě a srozumitelnosti web stránky, na kterou se návštěvník po kliknutí na odkaz dostane. Z výzkumů vyplývá, že návštěvníci zvyknou kliknout na několik odkazů ve výsledcích vyhledávání a porovnat si nabízené služby a produkty na daných web stránkách.