Optimalizácia pre vyhľadávače - SEO
Optimalizácia pre vyhľadávače - SEO (Search Engine Optimization) je služba pomocou ktorej sa zvyšuje pozícia vašej web stránky vo výsledkoch vyhľadávania plno textových (full text) vyhľadávačov. Vyhľadávače fungujú ako nezávislé roboty a neustále „preliezajú“ celý internetový obsah. Získané údaje a obsah stránok neukladajú pasívne do databáz, ale systematicky vyhodnocujú a triedia podľa množstva kritérií. Výsledkom sú interné indexy, ktoré dávajú jednotlivým stránkam svoje „bodovanie“ (Google používa tzv. Page Rank) a na základe tohto bodovania (SEO hodnoty) sú zoradené stránky vo výsledkoch vyhľadávania.
Pre dosiahnutie vysokého hodnotenia stránky vo vyhľadávačoch je potrebné analyzovať verejne prístupný kód Vašej stránky a upraviť väčšinou skryté, ale pre celkové hodnotenie veľmi podstatné prvky. Službu optimalizácia pre vyhľadávače poskytuje naša spoločnosť pre existujúce web stránky (realizované aj inými spoločnosťami), ako aj vo forme koncepcie tvorby nových web stránok.
V službe optimalizácia pre vyhľadávače ponúkame nasledovné techniky:
SEO Report
SEO Report je zakladaným vstupným dokumentom služby optimalizácia pre vyhľadávače. Zhodnotí aktuálny stav vašej web stránky z pohľadu technického aj textového a navrhne možnosti zlepšenia pozície vo vyhľadávačoch. Porovná konkurenciu pre zadefinované kľúčové slova a aktuálne pozície vo výsledkoch vyhľadávania v jednotlivých vyhľadávačoch. Na základe SEO reportu sa Vy ako klient môžete rozhodnúť, ktoré navrhované techniky optimalizácie pre vyhľadávače sa rozhodnete aplikovať.
Copywriting
Jadro web stránok predstavuje obsahový text. Pútavosť, originalita, profesionálnosť a informačná hodnota textu rozhodujú o tom, kam vás vyhľadávače zaradia. Copywriting je služba zameraná na optimalizáciu kľúčových slov a obsahového textu web stránky, čo v praxi predstavuje činnosť zvýšenia počtu kľúčových slov v texte. Stopy copywritingu sa svojim spôsobom vyskytujú aj v ostatných kategóriách optimalizovania pre vyhľadávače, napríklad vo vytváraní TITLE názvov, pripravení vhodného klikateľného textu pre odkazy (linkbuilding), znenia obsahov META značiek a podobne. Naviac dobre napísaný text zvyšuje pravdepodobnosť spontánneho vytvárania spätných odkazov návštevníkmi stránky.
Linkbuilding
Aby mohla byť stránka nájdená vyhľadávačmi a zaradená do výsledkov vyhľadávania, musí na ňu existovať klikateľný odkaz z inej web stránky, nazývaný aj spätný odkaz. Čím viac web stránok odkazuje na web stránku, tým je web stránka viac krát navštevovaná a tým aj vyhľadávačmi pravidelnejšie sledovaná. Spätný odkaz má takisto druhú a nemenej podstatnú vlastnosť: odkazujúca stránka odovzdáva časť svojej SEO hodnoty (google to označuje slovom PageRank) na odkazovanú stránku, preto je dôležité vytvárať spätné odkazy zo stránok s vyššou SEO hodnotou. Pre vyhľadávače je odkaz na stránke gestom, že cieľová stránka je vybraným zdrojom danej informácie a autor stránky si ju zvolil a odkazuje sa práve na ňu. Pritom je dôležitý nielen počet odkazov, ale aj text odkazu. Pre službu optimalizácia pre vyhľadávače tak spätné odkazy a copywriting predstavujú najvýznamnejšie hľadisko pre získanie vyššej pozície vo výsledkoch vyhľadávania na dané kľúčové slová.
Vytvorenie description a keywords META tagov
META značky (skrytá HTML značka web stránky – popisujúca obsah a kľúčové slová) boli v minulosti smerodajnou informáciou web stránky pre vyhľadávače, pretože tie ešte nevedeli indexovať stránku plno textovo. V dnešnej dobe poskytujú META tagy druhotné informácie, ktoré nezvyšujú pozíciu web stránky vo výsledkoch vyhľadávania, ale dopomáhajú k zvýšeniu klikateľnosti na nájdený odkaz. Značky by mali mať súvisiaci text i kľúčové slová s textom web stránky. Je potrebné si uvedomiť, že pre službu optimalizácia pre vyhľadávače nie je dôležité, či stránka bude na druhom, alebo piatom mieste ale to, či návštevník na nájdený odkaz klikne, alebo nie. Vhodný description tag je istá forma reklamného textu, ktorá má nalákať návštevníka vyhľadávača na Vašu stránku.
Návrh a implementácia URL schémy a TITLE tagu
Kľúčové slová v adrese web stránky hrajú pomerne veľkú rolu v rámci služby optimalizácia pre vyhľadávače pretože hovorí o základných kľúčových slovách stránky. V minulosti sa stránky z redakčných systémov zobrazovali pomocou jednej adresy, pričom stránky sa odlišovali len pomocou ID parametra, napríklad:
- Hlavná stránka: http://www.interway.sk/showdoc.do?docid=4
- Stránka produktu: http://www.interway.sk/showdoc.do?docid=86
V súčasnosti aj redakčný systém môže generovať adresy stránok tak, aby obsahovali kľúčové slová, napríklad stránka produktu „Redakčný systém“ bude mat adresu:
- http://www.interway.sk/redakcny-system/
Takáto adresa je intuitívna na zapamätanie a obsahuje kľúčové slovo redakčný systém. Adresy jednotlivých stránok je potrebné správne navrhnúť, aby boli zrozumiteľné a použiteľné v rámci redakčného systému. Podobne je na tom aj titulok web stránky (TITLE tag). Správny titulok stránky ma tiež váhu v usporiadaní výsledkov vyhľadávania ale hlavne v klikateľnosti na odkaz návštevníkmi. Týmto doteraz podceňovaným vlastnostiam je potrebné pri službe optimalizácia pre vyhľadávače venovať náležitú pozornosť a vytvoriť URL schému a jednotlivým stránkam navrhnúť optimálny titulok.
Sémantická optimalizácia HTML kódu a CSS štýlov
HTML kód je dôležitý z pohľadu rozlíšenia relevantného textu web stránky od navigácie, hlavičky a pätičky. Veľký význam ma správne použitie sémantických HTML značiek, ktoré zvýrazňujú nadpisy, definujú odstavce a linky. Na základe toho môže vyhľadávač určiť kľúčové slová web stránky. Kvalitný HTML kód zrýchli načítanie web stránky a jej zobrazenie v rôznych prehliadačoch (Internet Explorer, Mozilla Firefox, Opera). Sémanticky kód podporí zobrazenie web stránky pre hendikepovaných návštevníkov, pretože oddeľuje vizuálnu informáciu od textovej.
Marketing na vyhľadávačoch - Search Engine Marketing (SEM)
Search Engine Marketing (SEM), predstavuje cielenú platenú reklamu - textový odkaz, pri ostatných výsledkoch vyhľadávania. Reklamy sa zobrazujú prednostne pred samotným výpisom výsledkov vyhľadania, alebo na inom výhodnom mieste. SEM predstavuje moderný a efektívny spôsob reklamy, ktorý má bezkonkurenčné vlastnosti oproti klasickej banerovej reklame:
- Relevantnosť zobrazenia reklamy - na základe definovaných kľúčových slov sa reklama zobrazí v súvislosti s vyhľadávanými výrazmi a na prednostnom mieste. Týmto spôsobom je stránka prezentovaná vždy priamo a iba vysoko potenciálnym používateľom-zákazníkom.
- Zaručenie zobrazenia reklamy a vysoká pravdepodobnosť jej navštívenia - reklama je textovým odkazom s nadpisom vo zvýraznenom, ale podobnom formáte, ako klasický výsledok vyhľadávania. To znamená, že reklama nie je obrázkom, ani animáciou a preto nepodlieha obmedzujúcim nastaveniam klientskych prehliadačov, ktorý môžu mať napríklad z praktických dôvodov vypnuté obrázky, alebo nemajú či majú zastaralý flash prehrávač a animovaná reklama by sa im tak nezobrazila. Používateľ zároveň dôveruje v relevantnosť platených odkazov a reklamy naňho nepôsobia ofenzívne.
Na Slovensku, ako aj v Čechách a v Maďarsku pôsobí reklamný systém e-Target, vyvinutý slovenskou spoločnosťou, ktorý zabezpečuje zobrazovanie textových reklám na obľúbených a často navštevovaných portáloch a vyhľadávačoch v daných krajinách. Podobne pre vyhľadávač Google existuje reklamný systém AdWords.
Najväčším rozdielom oproti klasickým reklamám je ale spôsob platenia. Neplatíte za počet zobrazení, ale za počet kliknutí na reklamu (pay per click). Cena za kliknutie aj určuje pozíciu reklamy - čím konkurenčnejšie slovo, tým je cena vyššia (pretože konkurencia je ochotná platiť viac).
Garancia výsledkov
Treba si uvedomiť, že služba optimalizácia pre vyhľadávače nemôže garantovať prvé miesto na určené kľúčové slovo naveky. Pozíciu ovplyvňujú faktory, ktoré nemôžeme žiadno ovplyvniť. Predovšetkým je to zmena algoritmov a váh usporiadania výsledkov vyhľadávačov a práca konkurencie. Ak stránku optimalizujete, je možné, že stránku optimalizuje aj konkurencia a vtedy nastáva hra na mačku a myš. Vy sa snažíte predbehnúť konkurenciu, tá sa ale rovnako snaží predbehnúť vás. Zvyčajne ale nezáleží len na tom, či ste na prvom, alebo štvrtom mieste, ale aj na samotnej kvalite a zrozumiteľnosti web stránky, na ktorú sa návštevník po kliknutí na odkaz dostane. Z výskumov vyplýva, že návštevníci zvyknú kliknúť na viacero odkazov vo výsledkoch vyhľadávania a porovnať si ponúkané služby a produkty na daných web stránkach.